БДСМ-ведмедики та справа про педофілію: в чому суть кенселінгу Balenciaga

• В фотосесії Gift Shop маленькі діти позували з плюшевими ведмедиками в бондажному спорядженні.
• В іншій рекламній кампанії фігурував документ, пов’язаний з федеральним законом щодо педофілії.
• Лакшері-бренд намагався вибачитися, але очевидність тлумачення не заспокоїла суспільство.

Модний дім Balenciaga, який виступ на підтримку України, опинився у центрі двох недвозначних скандалів. Рекламні кампанії із залученням дітей обурили професійний світ та селебрітіс. Кілька днів бренд виправдовувався, мовляв, нічого такого не мали на увазі, однак репутаційну шкоду оцінили в $25 мільйонів.

Заборона розповідає про деталі історію, в яку потрапили законодавці індустрії моди.

#CancelBalenciaga

Остання кампанія одного з популярнішого дизайнерського дому змусила людей взагалі бойкотувати все, що з ним пов’зано. На початку листопада компанія Balenciaga замовила фотосесію Gift Shop. Мали рекламувати колекцію святкових подарунків бренду, включаючи келихи для шампанського, подушки, миски для собак із шипами та сумочки з плюшевими ведмедиками. Фотосесія була зроблена фотографом National Geographic Габріеле Галімберті, чия знаменита серія фотографій «Історії іграшок» була імітована в кампанії.

Balenciaga опублікувала зроблені знімки, отже вони, можливо, й не схвалювали сценарій, але точно їх влаштовував результат зйомки. 

Після урагану негативної критики, в тому числі, від селебрітіс, компанія опублікувала заяву.

«Ми рішуче засуджуємо жорстоке поводження з дітьми; ми ніколи не мали наміру включити це в нашу розповідь. Дві окремі рекламні кампанії, про які йдеться, відображають низку серйозних помилок, за які Balenciaga несе відповідальність. Наші плюшеві сумки-ведмедики не повинні були бути представлені з дітьми в цій кампанії. Ми негайно видалили кампанію з усіх платформ», – йдеться в тексті. Це єдина, до речі, публікація на сторінці в Інстаграмі.

Баленсіага пішла за компенсацією

Дім подав до продюсерських компаній North Six та Des Jardins на компенсацію у розмірі $25 млн, пише CNN.  Вони були найнятиі для створення маркетингової кампанії, присвяченої виходу весняної колекції 2023 року. Бренд звинувачує виконавців у недбальстві та навмисному підриві своєї репутації.

Ідея рекламної кампанії полягала в тому, щоб показати офісне середовище, де серед хаосу з’являються французька акторка Ізабель Юппер, південнокорейська зірка Хан Со Хі, модель Белла Хадід та Ніколь Кідман. Вони зображають керівниць, настрій яких змінюється від нудьги до стресу. А у відзнятому Розі Маркс ролику на офісному столі опинилося рішення Верховного суду США у справі Вільямса: у 2008 році йому вдалося уникнути повного покарання за поширення сексуальних знімків дітей. Документ ВС підтвердив конституційність федерального закону PROTECT, який посилив покарання за сексуальну експлуатацію та інші види жорстокого поводження з дітьми.

Представник North Six стверджує, що команда займалася переважно розробкою концепції, а на фінальних зйомках не контролювала процес та була відсутня на майданчику.

Balenciaga: скандали дизайнерського дому

В останні роки модний дім став відомий своїми неоднозначними кампаніями, амбасадорами знаменитостей і революційним дизайном. Іспанський лейбл заснований у 1919 році, в свій час переніс свою штаб-квартиру до Парижа Після цього Balenciaga став основним продуктом жіночої високої моди. У 2000-х компанія вступила в нову еру вуличного одягу під керівництвом креативного директора Демни Гвасалії.

Balenciaga підтримує заходи з прав людей та расизму, в Інстаграмі закріплені заклики доєднатися до їхнього сапорту Workd Food Programe та української платформи United24.

До 2022 року Balenciaga увійшов у топ-5 найпопулярніших модних брендів світу. Від об’єднання з Yeezy для співпраці YEEZY GAP до залучення таких відомих діячів, як Кім Кардашьян, Дуа Ліпа, Джастін Бібер і Алекса Демі в якості амбасадорів, Balenciaga став відомим ім’ям – але не без невеликих суперечок.

У 2021 році бренд звинуватили в культурному присвоєнні через пару спортивних штанів вартістю $1190, які, здавалося, мають верхню частину боксерів, що визирають над поясом. Модний дім нещодавно розірвав усі зв’язки з Ye – репером, раніше відомим як Каньє Вест – після того, як дизайнер Yeezy випустив низку антисемітських висловлювань. А під час показу на Паризькому тижні моди весна-літо 2023, де дебютували сумочки з плюшевими ведмедиками, на подіумі моделі ходили з побитими обличчями та закривавленими носами.

Раніше Заборона розповідала про намір Каньє Веста придбати американську соціальну мережу Parler. Популярний серед консерваторів додаток стане для артиста можливістю писати все, що завгодно.