Заборона не множить новини. Заборона пояснює контекст і процеси в суспільстві, через людські історії з близької відстані. 

We love to sail forbidden seas. Ми з’явилися як відповідь на виникнення консервативних тенденцій в суспільстві. Ми досліджуємо і говоримо про теми, обговорення яких рідко виходить за межі кухонь. Ми любимо зміни, нас мотивує пошук істини, подорожі у невідоме і постійне тестування нових ідей. Ми гнучкі і відкриті до нового.  

Правда. Ми не обманюємо нашого читача. Ми розміщуємо рекламу тільки з позначкою про спонсорство і тільки від соціально відповідальних та «білих» компаній, у яких максимально впевнені. Ми не знімаємо статті з нашого сайту. Ми пишемо тільки про те, що:

• самі випробували на власному досвіді;

• дізналися в результаті ретельного дослідження. 

Етика. Ми прагнемо об’єктивності. Наша супер сила  – це вміння помічати колоди у власному оці і визнавати свою неправоту. Ми цінуємо факти і розглядаємо проблеми з різних ракурсів. Ми цінуємо нашу аудиторію і усвідомлюємо відповідальність перед нею.

Репутація. Нам важливо будувати наш бренд не тільки на незалежності, неупередженості та професійності, а й на креативності та вмінні розповідати історії. 

Незалежність. Ми цінуємо свободу слова, самовираження і реалізації. Ми говоримо про проблеми і події, які хвилюють нашу аудиторію і про які не говорять інші медіа в Україні та Східній Європі. Наша сила у здатності чесно і відкрито обговорювати заборонені й табуйовані теми. Ми виступаємо проти будь-яких проявів пропаганди. No bias – ми не заручники політичних систем, ми однаково прискіпливо моніторим кожну політичну силу.

Гнучкість. Ми – команда вільних і відповідальних дорослих людей. Ми не чекаємо дозволу якогось фантомного “дорослого”, щоб змінити наш світ. Ми не чекаємо сигналів, вказівок, особливих запрошень. Ми бачимо проблеми і самі шукаємо їх рішення, пропонуючи зміни і відповідаючи за результат. 

Ми – невелика команда, яка існує в умовах швидко мінливого простору. Ми повинні вміти адаптуватися. Час – наш головний ресурс. Ми рухаємося вперед і розвиваємося завдяки тому, що багато експериментуємо і вчимося на своїх помилках. Ми не можемо собі дозволити витрачати час на бездіяльність і страх помилитися. Ми гнучкі і швидко вчимося. 

Ентузіазм. Ми любимо якісну журналістику і те, що ми робимо. Робота для нас – не тільки джерело доходу. Для нас справді важлива та проблема, яку ми вирішуємо. Ми багато в чому визначаємо себе через те, чим ми займаємося, і хочемо стати в цьому найкращими. Нас надихає ідея бути в авангарді нашої професії і індустрії. Ми хочемо знаходити і втілювати дієві рішення, які б у нас згодом копіювали інші. Ми — медіа-гіки.

Характер. У нас є принципи і власне бачення. Ми чітко розуміємо як і про які історії ми хочемо розповідати. Ми цінуємо глибокий дослідницький підхід, а не швидкий і клікбейтовий. Наші принципи і характер безпосередньо впливають на прийняті нами рішення. У нас є сталеві цінності і сили для того, щоб їх дотримуватися.

Користь. Ми пишемо про важливі для нас і оточуючого нас світу проблеми та процеси. Ми допомагаємо вирішувати проблеми і відчути себе співучасниками. А іноді ми просто допомагаємо відпочити та розважитися, щоб з новими силами занурюватися у складні питання.