День прощанья с «Третьим сентября».

Почему песня Шуфутинского стала мемом и причем здесь российская пропаганда

Вот уже минимум десять лет подряд в первых числах сентября украинский сегмент интернета наполняется мемами, связанными с песней Михаила Шуфутинского «Третье сентября».

Заборона изучила историю песни, разобралась, почему связанные с ней мемы стали настолько популярными, и объясняет, какое отношение к этой истории имеет российская пропаганда.

Популярную песню о расставании, которое все никак не отпустит лирического героя, писали мастодонты российской эстрады: слова принадлежат Игорю Николаеву, музыка — Игорю Крутому. Шуфутинский впервые исполнил «Третье сентября» в 1993 году, после своего возвращения в Москву из эмиграции в США.

Все они, начиная от Николаева и заканчивая Кипеловым, посещали Крым после российской аннексии. А Расторгуев, с 2006 года состоящий в партии «Единая Россия», в 2014-м одним из первых подписал обращение российских деятелей культуры в поддержку политики Путина в Украине и Крыму. С августа 2015 года ему запрещен въезд на территорию Украины.

Википедия пишет, что впервые мем про «Третье сентября» появился в 2011 году в сообществе «МДК» в соцсети «ВКонтакте». На нем был изображен американский рэпер Рик Росс, отчасти похожий на Шуфутинского. Картинку сопровождала цитата «Я календарь переверну — и снова третье сентября».

Однако российский публицист Олег Кашин рассказывает, что мем впервые появился в 2006 или 2007 году в «Живом журнале». Примерно тогда же его и подхватили связанные с администрацией президента прокремлевские тролли.

По словам Кашина, мем популяризировали искусственно, чтобы сместить внимание с трагедии в Беслане. Именно 3 сентября 2004 года произошла провальная операция по освобождению заложников из захваченной террористами школы. Тогда погибло 333 человека — в том числе 186 детей.

Независимо от того, какая из версий правильная, пик популярности мема пришелся на сентябрь 2013 и 2014 годов. В те сентябри и украинские, и российские соцсети наполнялись тысячами шуток на тему песни Шуфутинского.

Креативный директор компании «Цитрус» Алексей Вахник объясняет, что мем стал вирусным «ВКонтакте», а до начала военных действий на востоке Украины украинский и российский сегменты интернета были одним сплошным рунетом.

В то время пользователи массово потребляли российский контент не только в сети, но и с экранов телевидения и радио. И самое главное, говорит Вахник, — люди находили в меме «эмоциональный отклик».

Согласен с этим и музыкальный эксперт Александр Вареница: «Вот я жил в детстве — в Луганске, Донецке, Николаеве, где-то еще. Родители слушали такой мрак типа Шуфика, были кабаки, самогон, кожаные пиджаки, безнадега и видеокассеты. Сейчас я взрослый, современный, живу в Киеве, никому ничего не должен. А детский травматичный опыт [теперь] — это просто смешные шутки для меня. Так это работает».

И Вахник, и Вареница уверены, что после блокировки «ВКонтакте» и «Одноклассников» в Украине, а также введения квот на украинских исполнителей в эфире радиостанций и на ТВ популярность мема «Третье сентября» снижается с каждым годом.

«Юмор работает только тогда, когда вы «на одной волне». Сегодня это уже не так. Нам не до конца понятны мемы Клавы Коки или Моргенштерна, а аудитория в России вряд ли понимает суть шуток в песнях Jerry Heil или пост-иронию артиста Wellboy», — объясняет Вареница.

В конце августа Министерство цифровой трансформации Украины предложило компании Google привлечь украинских редакторов к формированию контента главной страницы украинских YouTube Music и YouTube, поскольку там предлагается российский контент.

В конце августа Министерство цифровой трансформации Украины предложило компании Google привлечь украинских редакторов к формированию контента главной страницы украинских YouTube Music и YouTube, поскольку там предлагается российский контент.

«Сейчас на стартовых страницах нашим пользователям предлагают российский контент — это недопустимо, когда в Украине идет война. Поэтому мы предложили Google привлечь независимых украинских редакторов, которые будут заниматься подбором контента», — говорится в сообщении министерства.