Хочу быть как Барби:
путь самой известной в мире куклы к феминизму

Дети с раннего возраста испытывают влияние патриархального уклада. Главный фактор — игрушки. Мальчикам рекомендуют играть с конструкторами, машинками, солдатиками и пистолетами, а вот игрушки для девочек в основном ориентированы на домашнее хозяйство и материнство.

Одна из самых популярных в мире игрушек для девочек — кукла Барби. Ее часто критикуют за нереалистичные пропорции тела и нацеленность моделей или на семью, когда в комплекте с куклой продают кукол-детей и мужа Кена, или на материализм, когда вместе с Барби продают гламурные наряды, шикарный кукольный дом и тому подобное. Все как в жизни.

Куклу придумала предпринимательница Рут Хэндлер в 1959 году. Она увидела, как ее дочь играет с бумажными куклами и решила сделать 3D-версию. Назвали игрушку тоже в честь дочери Рут Барбары.

Создательница Барби объясняет, что заметила на тот момент свободную нишу на рынке игрушек: тогда предлагали в основном кукол, нацеленных на материнство. Рут же создала коллекцию кукол, с которыми девочки могли примерить на себя разные профессии.

С момента основания компания выпустила более 200 профессий для Барби. Первой была модельерка, затем были балерина, врач, бизнес-леди, космонавтка, тренерка, рок-звезда, летчица, инженерка, аквалангистка, гонщица и даже кандидатка в президентки.

Девиз компании тоже довольно красноречивый: «Ты можешь быть кем угодно». Философия создательницы Барби заключалась в том, что с помощью куклы маленькая девочка может быть той, кем хочет: у нее всегда есть выбор.

В 1963 году в США приняли закон о равной оплате труда. Тогда труд женщин вне дома все еще считался табу — как и стремление маленьких девочек быть кем-то кроме домохозяек.

В том же году в коллекции Барби появилась работающая кукла. Она воплощала образ деловой женщины, которая может занимать и руководящую должность: куклу одели в большую шляпу, костюм в клеточку и длинные черные перчатки.

Но, несмотря на все это, Барби — продукт сексизма, так как у большинства кукол слишком тонкая талия и длинные ноги. Нереалистичные пропорции — самая частая причина возмущения родителей и феминистского сообщества. Их также чаще всего пытаются воссоздать с помощью пластической хирургии.

Авторка книги «Живая Барби» американка Синди Джексон долгое время была женщиной, перенесшей наибольшее количество пластических операций. Она ложилась под нож 52 раза, а единственной частью тела, которая не изменилась, осталась ее нижняя губа.

35-летнюю Валерию Лукьянову называют «одесской Барби». Она категорически отрицает любые хирургические изменения своего тела помимо увеличения груди и использования кукольного арт-макияжа. Но большинство пластических хирургов уверены, что девушка прошла через удаление ребер, липосакцию, ринопластику, хейлопластику, блефаропластику и коррекцию формы скул.

Еще дальше пошла бразильянка Джессика Алвес. В 2020-м она совершила каминг-аут как трансгендерная женщина, а до этого была известна как «живой Кен». Чтобы стать похожей на партнера куклы Барби, она с 2004 года потратила более 500 тысяч фунтов.

Желание людей соответствовать стандартам красоты, которые пропагандирует производитель куклы компания Mattel, — не единственный скандал, с которым сталкивалась Барби за свою шестидесятилетнюю историю.

Один из самых громких скандалов поднялся в 1992 году, когда вышла первая «говорящая» кукла. Среди фраз, которые она говорила, были: «У нас достаточно одежды?», «Я люблю шопинг!», «Давай устроим вечеринку!» и «Математика — это тяжело!»

Появление этой куклы вызвало гнев у родителей, посчитавших, что новая кукла пропагандирует потребительский образ жизни и неуважение к учебе, а также закрепляет стереотип о том, что точные науки — «не женское дело».

Фигуру Барби изменили только в 1997 году. Mattel немного уменьшили ей грудь и сделали талию шире. Позже начали выпускать кукол с различными цветом кожи и строением тела.

Но и это вызвало недовольство: критики считают, что производитель якобы делает слишком сильный акцент на внешности — это вредит маленьким девочкам.

Однако сторонники разнообразия среди кукол Барби считают, что это играет огромную роль в становлении феминизма. Ведь девочки с детства учатся тому, что их тело не должно соответствовать каким-то нормам, и любые ноги, живот, волосы и кожа красивы.

Помимо внешности у Барби все-таки революционный и сильный характер, хотя на протяжении многих лет это трудно считывалось, — считают в компании Mattel. Там говорят, что образ Барби никогда не ограничивался только семьей, домашним хозяйством и гардеробом. Наоборот: в комплекте с куклами предлагались не только гламурные платья и обувь на каблуке, но и наборы профессий.

Несмотря на то, что бренд признал разрушительное влияние нереалистичных гламурных кукол и начал делать Барби разных размеров и профессий, на полках магазинов чаще встречаются «традиционные» варианты.

«Я считаю, что Барби играет огромную роль в распространении культа внешности, поскольку влиятельные деятели социальных сетей принадлежали к поколению, которое игралось «традиционной» куклой Барби», — говорит активистка Элеонора Смит в своей колонке для издания Medium.

Она уверена: несмотря на эволюцию куклы, в головах людей по всей планете все равно сохранился образ Барби с нереалистичными формами как идеала женственности и красоты.