Стриминговые платформы подводят итоги года. Apple и YouTube опубликовали топ самых прослушиваемых исполнителей, видео и клипов. Редакция Забороны посмотрела топ-10 клипов украинского YouTube и поняла, что не знает большинство исполнителей — хотя их видео набирают десятки миллионов просмотров. Разбираемся, кто все эти люди и почему они популярны, вместе с музыкальным журналистом Алексеем Бондаренко.
10 место. Wellboy — Гуси
14,5 млн просмотров
21-летний Антон Вельбой из Сум появился «в телевизоре» в 2019 году. Он участвовал в 10-м сезоне Х-фактора, где занял третье место. А в этом году его продюсером стал Юра Бардаш (самые успешные проекты — группы «Грибы» и Quest Pistols), и уже в июне у Wellboy вышла песня «Гуси», вошедшая в топ-20 песен Apple Music, а клип на нее стал быстро набирать просмотры на YouTube. В июле Wellboy выступил на главном украинском фестивале Atlas Weekend.
Почему взлетел? Объясняет Леша Бондаренко:
Wellboy — это перемога или зрада? Дискуссии об этом идут весь год. Если отбросить анализ того, «шароварщина» ли это, издевательство или, наоборот, поощрение украинской культуры, у Wellboy вышел действительно мощный трек и меметичный клип. Очень качественная аранжировка и неглупый текст.
9 место. Супер Жорик — Чао! Чао!
80,3 млн просмотров
Под псевдонимом Супер Жорик скрывается известный российский комик Михаил Галустян. Свой сольный проект он запустил в 2019 году — и с того времени у него вышло несколько клипов и синглов, все (!!!) из которых были успешными. Хит «Чао! Чао!» вышел в феврале 2021 года — это его третий клип, в нем рисованный Галустян путешествует по океану.
Почему взлетел? Объясняет Леша Бондаренко:
В рубрике трэш-шапито от бывших КВНщиков у нас сегодня Михаил Галустян. Справедливости ради, в прошлом году было два клипа от Артура Пирожкова (тоже участник команды «Утомленные Солнцем»), а в этом — только один такого рода и на 9 месте. Секрет успеха подобной музыки для меня — загадка. Возможно, это деградировавшие последствия популярности группы Ленинград. Или же просто веселая музыка для корпоративов. Этот клип — как открытка на Рождество в вайбере, только клип. С другой стороны, если на корпоративе с Артуром Пирожковым танцевал Андрей Богдан, то зачем удивляться тому, что это популярно среди украинцев?
8 место. Artik & Asti — Истеричка
42,2 млн просмотров
Супер-успешный украинский поп-проект, основанный еще в 2010 году, в 2021 переживал пик популярности. Вокал — Анна Дзюба, продюсер и бэк — Артем Умрихин. Но в ноябре этого года Умрихин заявил, что Дзюба уходит из проекта: она решила начать сольную карьеру.
Почему взлетели? Объясняет Леша Бондаренко:
Сугубо формально Artik & Asti можно даже назвать украинскими артистами. Но на самом деле это полностью российские музыканты: они живут в России и работают на Россию. Более того, их происхождение, думаю, не имеет значения в контексте того, почему они залетели в топ. Это все та же однотипная околоклубная поп-музыка, которая сейчас популярна в Москве и отзвуки которой долетают до нас. Тут нужно понимать, что очень много людей включают автовоспроизведение в YouTube, и такие клипы часто туда попадают. Это один из секретов популярности.
7 место. Max Barskih & Zivert — Bestseller
41 млн просмотров
Макс Барских — один из главных секс-символов украинской поп-сцены, Zivert — российская певица, и вместе они «вернули моду на киберпанк», как говорится в описании видео.
Почему взлетели? Объясняет Леша Бондаренко:
Клипы Алана Бадоева можно выносить в отдельный музей достижений искусства. Каждый из них — это эстетическое удовольствие. Удивительно, что он еще не в Голливуде, как Таня Муиньо. Чего не скажешь про песни Макса Барских, которые все сложнее отличить друг от друга. Но коллаборация получилась беспроигрышной. И песня, и клип будто специально делались под формат эфиров телеканалов типа RU Music.
6 место. Тина Кароль — Скандал
19 млн просмотров
Тина Кароль тоже не нуждается в особом представлении украинскому слушателю. Певица продолжает активно выпускать альбомы — в 2021-м их вышло сразу два.
Почему взлетела? Объясняет Леша Бондаренко:
Судя по этому топу, аудитория YouTube в Украине сегодня — это взрослые женщины с проблемами в семье. Справедливости ради, КиберТина действительно выглядит интересной и инновационной, что было видно и по ее хедлайнерскому сету на Atlas Weekend. Жаль, конечно, что трек не на украинском, но наличие такого клипа в топ-10 за год — это скорее перемога, чем зрада.
5 место. Настя Каменских — Красное вино
24 млн просмотров
Настя Каменских давно избавилась от амплуа подруги Потапа и с 2017 года выступает сольно под псевдонимом NK. Альбом «Красное вино» вышел в этом году и его заглавная песня сходу залетела в музыкальные чарты.
Почему взлетела? Объясняет Леша Бондаренко:
NK в прошлом году выпустила действительно отличный альбом и даже смогла сгенерировать международный суперхит Elefante, который завирусился в TikTok. Но этого оказалось недостаточно, чтобы покорить желаемый западный рынок. Поэтому в следующем альбоме Настя вернулась к истокам — понятной поп-музыке про любовь. И это сработало.
4 место. Morgenshtern — Дуло
79,9 млн просмотров
Российский рэпер Алишер Моргенштерн — уже не первый год один из самых популярных исполнителей в Украине. В этом году он еще и пришел на интервью к Дмитрию Гордону — и, кстати, оно тоже вошло в топ украинского YouTube в списке самых популярных видео.
Почему взлетел? Объясняет Леша Бондаренко:
Я бы удивился, если бы в топе не было хотя бы одного трека Моргенштерна. Самая популярная медийная личность России ожидаемо вызывает большой интерес к себе и в Украине. Со своего опыта могу сказать, что мне как музыкальному обозревателю за последние два года задавали гораздо больше вопросов о Моргенштерне, чем о любой украинской группе. И это были в основном журналисты, которые скорее поддерживали идею запрета на въезд в Украину российским артистам.
3 место. Minelli — Rampampam
129,7 млн просмотров
Минелли — певица румынского происхождения, она родилась в небольшом городке недалеко от Бухареста. Прошла через несколько не самых известных групп и в 2017 году начала сольную карьеру. У нее вышло несколько успешных синглов, но именно песня Rampampam стала вирусной.
Почему взлетела? Объясняет Леша Бондаренко:
На первый взгляд может показаться, что это первый трек из глобальных трендов, но нет. Minelli — уже вторая румынская певица, которая становится популярной в странах бывшего СССР с поп-хаусом. Первой была INNA с нетленкой HOT. Секрет успеха песни, скорее всего, в совокупности маркетинговых активностей и легкости самого трека.
2 место. Султан Лагучев — Горький вкус
124,5 млн просмотров
Султан Лагучев — абазинский певец, родился в Карачаево-Черкесской республике. Участвовал в разных местных музыкальных фестивалях, выступал на свадьбах. В 2019 году выпустил первый сольный альбом, где часть песен были на его родном абазинском языке. Но популярность пришла к Лагучеву только в этом году — с песнями «Горький вкус» и «Хулиган».
Почему взлетел? Объясняет Леша Бондаренко:
Вслед за кальянным рэпом имени hammali & navai (первое место в топе Apple Music) популярность набирает и кальянный поп. Думаю, что секрет успеха таких треков в их непритязательности. Это музыка, которую можно включить на фоне и она будет себе играть. При этом клип смотрится удивительно бедно, как и текст песни с абсурдными строками (почему вдруг шотландское вино?). На руку песне играет некий восточный флер, который почему-то всегда был популярен среди украинцев: начиная от Шикидим Павлика и до Свята KAZKA.
1 место. LOBODA — Родной
83 млн просмотров
Ну, хотя бы первое место в украинском топе — у украинской исполнительницы. Светлана Лобода, несмотря на разрыв со своей продюсеркой, продолжает выпускать песни — и они по-прежнему успешны.
Почему взлетела? Объясняет Леша Бондаренко:
Жанр «жизненная история двух людей, которые любят друг друга, но замкнуты в обстоятельствах», издревле популярен на наших землях. Простой, красивый клип с до боли прямолинейной, но трогающей историей. Аж удивительно, до чего незамысловатая работа стала настолько популярной среди украинцев. В умных статьях это называют «запрос на нормальность». Что же касается самой личности Лободы — у нее все еще есть огромная аудитория в Украине, которая считает ее своей несмотря на то, что Светлана давно обосновалась в Москве. Другой вопрос, что сейчас Лобода очень активно пытается вернуться на украинский рынок, и первое место в этом топе может стать хорошим подспорьем.
Так и что все это значит?
Наблюдая за тем, что украинцы смотрят в YouTube, складывается четкое ощущение, что аудитория сервиса стремительно взрослеет. Это уже давно не место, где подростки ищут своих кумиров. Судя по прошлогоднему топу и топу этого года, YouTube часто используют в качестве сервиса для фоновой музыки.
Огромная популярность российских артистов часто обусловлена не только народной любовью, но и маркетинговыми механизмами: большое притягивает большое. Чем больше денег вложено в первичное промо трека, тем чаще он потом будет тянуться в рекомендациях за другими треками. Поэтому нельзя по этому топу сказать, что Лобода популярнее Кароль, или Minelli знают лучше, чем Wellboy.
Но список все равно очень показательный и говорит о том, что потребительская привычка украинцев тянуться за Москвой как за основным рынком все еще сильна. С другой стороны, и украинские артисты не могут себе позволить генерировать такое количество тематического контента, как российские. Конкурировать с последними в едином поле без квот и госрегулирования очень сложно.
