В Facebook и Instagram запретят таргетинговую рекламу, связанную с расой, религией и ориентацией
- 19 января 2022 года в Facebook и Instgram вступят в силу новые правила таргетинговой рекламы.
- Больше нельзя будет настраивать таргетинг по параметрам, связанным с расой, религией, сексуальной ориентацией и здоровьем.
- За 2020 год на рекламе компания Марка Цукерберг заработала $86 миллиардов.
Из соцсетей Facebook и Instagram, принадлежащих компании Meta, планируют удалить несколько параметров таргетинговой (персонализированной) рекламы, связанных с деликатными общественными темами. В частности, речь идет о расовой и этнической принадлежности, сексуальной ориентации, религиозных и политических взглядах, а также о вопросах здоровья. Нововведения начнут действовать в январе 2022 года.
Заборона рассказывает о новых правилах настройки таргетирования в Facebook и Instagram.
Таргетинговая реклама в Facebook и Instagram
Вице-президент компании Meta Platforms по вопросам маркетинга и рекламы Грэм Мадд сообщил, что в Facebook и Instagram прекратится обслуживание некоторых параметров таргетинговой рекламы. Речь идет о так называемых деликатных темах, связанных с вопросами расы, этнического происхождения, религии, политики, здоровья и сексуальной ориентации.
«Мы желаем лучше соответствовать ожиданиям пользователей по поводу их безопасности, а также прислушиваемся к советам экспертов по гражданским правам, политиков и других заинтересованных сторон о важности предотвращения злоупотребления рекламодателями параметрами таргетирования, которые доступные на наших платформах», — заявил Грэм Мадд.
Таргетинг — это маркетинговый инструмент, который направлен на то, чтобы реклама показывалась целенаправленно для конкретной целевой группы на основании их активности в сети (истории поиска, просмотров, публикаций и предпочтений).
Это означает, что рекламодатели больше не смогут запускать персонализированные предложения для тех пользователей, которые интересовались, например, однополыми браками, католицизмом, еврейскими праздниками, химиотерапией и т.д.
Новые правила персонализированной рекламы вступят в силу с 19 января 2022 года. Отмечается, что таргетологи смогут продолжать пользоваться «физическими параметрами», по типу возраста, пола, профессии или локации.
Такое решение было принято из-за шквала критики в сторону компании в результате скандала Facebook Papers. В тайных документах, обнародованных бывшей работницей Facebook Фрэнсис Хоген, в частности отмечалось, что на платформах компании активно продвигался потенциально опасный контент. Например, девушкам, страдающим анорексией, таргетинговые алгоритмы предлагали подписаться на группы о похудении, а праворадикалам демонстрировалась реклама об оружии и насилии.
Сколько Meta зарабатывает на рекламе
В 2020 году компания Meta (тогда еще называлась Facebook Inc.) на рекламе заработала $86 млрд., пишет The Guardian. Что интересно, 98% этого дохода компания получила именно благодаря таргетинговой рекламе.
Грэм Мадд отметил, что решение об ограничении возможностей таргетирования для рекламодателей может оказать существенное влияние на бизнес, а также нанести вред деятельности некоторых некоммерческих организаций (например, благотворительных).
«Некоторые из наших рекламных партнеров выразили обеспокоенность по поводу отказа от этих трагетинговых параметров, ссылаясь на то, что такая реклама может положительно влиять на общество. Однако другие [партнеры] с пониманием отнеслись к нашему решению», — объяснил вице-президент компании Meta по маркетингу и рекламе.
Ранее Заборона рассказывала, что с Facebook уберут функцию распознавания лица и тегирования фотографий, а также и удалят более 1 миллиарда шаблонов для идентификации.
