Начало 2000-х стало периодом, когда на рекламном рынке был своего рода рок-н-ролл, говорит креативный директор рекламного агентства AGAMA Communications Кирилл Чичкан.
«На самом деле это глупость, — отмечает Чичкан. — Потому что лекарства покупает и молодежь. Но из-за такой установки реклама для фармацевтов 2000-х — та еще жесть».
Сейчас возвращается мода на стилистику 90-х и 2000-х. Это нормально: мода всегда циклична и эта закономерность не касается конкретного времени.
Возможно, предполагает Чичкан, это связано с тем, что «дяди, которым сегодня по 40, делают рекламную индустрию. Когда-то им было 20. Они ностальгируют по тем временам и подсаживают на эту ностальгию молодых».
А еще в этом есть протест против современного цифрового мира. Это отход от урбанизма с его холодным расчетом к чему-то теплому. «Если бы мне в 2000-х сказали, что молодежь через 20 лет будет специально покупать магнитофоны, чтобы слушать кассеты, я бы рассмеялся. Но это происходит», — говорит креативный директор.
Реклама сегодня — это алгоритмы. Можно просчитать, что и какому пользователю показывать в условном YouTube, чтобы «зашло». Однако такой ролик не запомнится как тот, который он видел в детстве или молодости: сегодня в течение дня человек получает гораздо больше информации. Чем неожиданнее будет реклама, тем больше у нее шансов остаться в памяти. Поэтому сейчас в роликах много вспышек, странных кадров и условных «единорогов».
Минута рекламы в перерыве шоу, которое смотрели вечером всей семьей, была нормой в 90-х и 2000-х. Сейчас телевизор мало кто смотрит, а удержать внимание зрителя на рекламе больше 15 секунд сложно. Продать товар надо в первые 6-7 секунд, поэтому и ролики выглядят иначе, объясняет автор рекламы.
«Но современное поколение тоже будет ностальгировать. Лет через 10 с теплом в сердце будет вспоминать, как «скипало» рекламу в YouTube», — считает Чичкан.
Фраза «раньше делали лучше» страшная и ложная, уверен Чичкан. Сейчас просто делают иначе, потому что есть больше опыта, техника стала более качественной, а информация — более доступной.