Пандемия убивает одни сферы, но дает шанс другим. Рассказываем, кто выиграет от коронавируса (спойлер: и даже им потом будет плохо)
Несколько месяцев назад многие считали, что пандемия COVID-19 пройдет также незаметно для экономики, как птичий или свиной грипп. Несмотря на то, что сейчас большинство стран ослабляют карантинные меры, без прибыли все равно остаются многие отрасли: от торговых центров до небольших кофеен и салонов красоты. Журналист Забороны Самуил Проскуряков рассказывает, какому бизнесу придется непросто, а в каких отраслях, наоборот, есть перспективы роста, хотя в итоге и им придется несладко.
От коронавируса умирают не только люди, но и бизнесы, которые много лет создавали комфорт в городах, развиваясь офлайн. Это уютные кафе, многолюдные бары, рестораны, турагенства. Массовость и тесное взаимодействие между людьми стали небезопасными, люди напуганы и пытаются реже выходить из дома. Чтобы сдержать распространение вируса, государства вводят ограничительные меры, которые так или иначе отразятся на бизнесе.
Кто пострадал
Сферы, связанные с туризмом, транспортировкой и продажей горючего. Речь идет о туроператорах, отелях, хостелах, авиакомпаниях и АЗС, которые теряют немалые деньги из-за закрытых границ между странами. Евросоюз ввел запрет на все поездки на свою территорию для иностранцев, Соединенные Штаты пошли на аналогичный шаг, обязав своих граждан, которые вернулись из-за границы, пройти двухнедельную обсервацию. Тяжело как выехать из Украины, так и въехать в нее: для иностранцев границу закрыли еще 17 марта. Постепенно восстанавливать сообщение планируют в середине лета.
Поезда, самолеты, вокзалы, автобусы, такси – везде есть риск заражения. Минфин США сообщил, что ситуация во время пандемии для авиакомпаний хуже, чем после терактов 11 сентября. Отмена рейсов, возмещение стоимости билетов, сокращение персонала – ни одной из компаний не удалось избежать убытков. В частности, United Airlines заявила, что в худшем случае доход компании за апрель-май упадет на 70%. Компания Apple подсчитала, что в Украине перемещение на автомобилях за период карантина снизилось на 34%, а это означает, что спрос на горючее тоже упал.
Кинотеатры, театры, музеи, развлекательные центры, ночные клубы, организаторы концертов, конференций, форумов. Лайвы музыкальных групп, «Евровидение», театральные представления, конференции, форумы и даже Олимпийские игры в Токио и «Евро-2020» отменяются либо переносятся на неопределенный срок. На карантин закрылось большинство театров мира – от нью-йоркского Метрополитен-опера до Венской оперы. Подсчитывают будущие убытки большие ТРЦ, ночные и спортивные клубы.
Некоторые их этих сфер приспосабливаются и переходят в онлайн. Музей Ватикана предлагает прогуляться по Сикстинской капелле, увидеть фрески Рафаэля и работы Микеланджело, Лувр проводит онлайн-экскурсии, где каждый может оказаться в египетском крыле, подвале музея или галереи д’Аполлон. Национальный театр имени Ивана Франко и Киевский национальный академический театр оперетты начали транслировать на своих Youtube-каналах архивные пьесы.
На платформе Unitedwestream берлинские ночные клубы выкладывают лайвы, частные онлайн-концерты проводят также известные поп- и рок-музыканты. Например, Джеймс Блант – в пустом зале Эльбской филармонии в Гамбурге, фронтмен Coldplay Крис Мартин – провел трансляцию для слушателей в Инстаграм из своего дома. Украинские исполнители устроили 10-часовой благотворительный музыкальный марафон #ВместеДома (#РазомВдома), вырученные деньги ушли на помощь в борьбе с COVID-19.
Предприятия общественного питания. Коронавирус и ограничительные меры на время пандемии беспощадно бьют по кафе, барам, ресторанам и сетям фастфуда, которые с 17 марта в Украине ушли на карантин. Изначально заведения питания работали только в формате доставки, сейчас правительство разрешило работу летних площадок. Однако на данный момент о полноценной работе речь не идет.
Пока могут заработать больше
Есть и те, кто сможет заработать больше в связи с пандемией и паникой вокруг нее, но исключительно в краткосрочной перспективе.
Сервисы доставки еды. Если рестораны, кафе и бары закрываются, ограничивают свою работу и страдают от нехватки посетителей, то в сфере доставки, наоборот, наблюдается бум. Министерство охраны здоровья Украины считает, что делать онлайн-заказы продуктов питания во время вспышки COVID-19 – безопасно. В то же время рекомендуют перекладывать продукты питания из торговой упаковки в домашнюю тару.
Аптеки. Вместе с продуктами питания люди скупают в аптеках антисептики, маски, респираторы, жаропонижающие средства. Из-за повышенного спроса на медицинский спирт ГП «Укрспирт» дополнительно запустил работу четырех заводов, а продажи противовирусных препаратов с 1 по 16 марта выросли почти в 8 раз по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.
В то же время недобросовестные фармкомпании наживаются на панике граждан. В частности, бывший директор государственного Центра гриппа, а теперь заместитель руководителя фармацевтической компании «НВК «Экофарм» («Екофарм») Александр Гриневич заявил, что действующее вещество «Протефлазида» якобы блокирует важный фермент коронавируса, что может тормозить его распространение. Сам препарат является 96% спиртовой настойкой двух растений: луговика дернистого и вейника наземного. Никаких научных подтверждений эффективности препарата в блокировании коронавируса нет.
Видеоигры, медиа, соцсети, стриминговые сервисы, образовательные онлайн-проекты. Когда люди вынуждены проводить дома намного больше времени и не могут посещать рестораны, кинотеатры или концерты, тогда приходится играть в видеоигры, смотреть сериалы, общаться в социальных сетях, отслеживать новости о коронавирусе, а также учиться.
Аналитическая компания eMarketer в марте прогнозировала, что из-за коронавируса глобально вырастет потребление всех цифровых мультимедиа, и была права. Вскоре Vodafone сообщил, что интернет-трафик в Европе увеличился на 50%, а Netflix и YouTube начали уменьшать скорость передачи данных в Европе, чтобы предотвратить коллапс в условиях беспрецедентного использования сети.
Медиа-, видео- и образовательные платформы рассказывают о пандемии, привлекают аудиторию скидками и акциями, открывают бесплатный доступ к закрытому раньше контенту, в частности Pornhub раздавал премиум-подписку всем желающим до 24 апреля.
Впечатляют показатели игровой индустрии. Только за первые десять дней релиза онлайн-шутера «Call of Duty: Warzone» в игре зарегистрировалось более 30 миллионов игроков. Аудитория одного из самых крупных в мире стриминговых платформ для геймеров Twitch в марте увеличилась на треть, а игровой сервис Steam зафиксировал рекордные онлайн-пики по количеству юзеров, которые играли одновременно. Возможно, позже мы увидим научные исследования о том, как коронавирус повлиял на распространение зависимости от видеоигр.
Пандемия COVID-19 в мире может изменить цели сферы и модели поведения компаний и потребителей. Переход к онлайн-шопингу, вероятно, станет долгосрочным трендом, как и удаленный режим работы. В краткосрочной перспективе есть сферы, где дела пока идут хорошо, однако замедление мировой экономики и продление, или же периодическое введение карантина, больно ударят по всем сферам без исключений.
Ритейлеры и сервисы доставки не смогут хорошо зарабатывать, если серьезно снизится покупательная способность населения, часть которого ушла в отпуска, преимущественно, неоплачиваемые. Разработчики игр уже начали переносить релизы, кинокомпании чуть ли не ежедневно отменяют премьеры и приостанавливают съемки. Кроме того, серьезно упала популярность спортивных ресурсов из-за отмены спортивных мероприятий. Обанкротившиеся предприниматели и их бывшие сотрудники не могут тратить деньги на покупку товаров и услуг, на оплату кредитов, на обучение детей, на развлечения и путешествия. Бизнес становится не в состоянии поддерживать благотворительный фонды.
Сегодня доля Китая в мировой обрабатывающей промышленности составляет около 25%. Остановка производства в КНР снизит экономическую активность в мире, а также повлияет на продуктивность других компаний, что входят в цепочку поставок.
Поэтому радоваться можно разве что снижению выбросов CO2 в атмосферу, что замедляет глобальное потепление и другие климатические изменения.
