Стрімінгові платформи підбивають підсумки року. Apple і YouTube опублікували топ найбільш прослуховуваних виконавців, відео і кліпів. Редакція Заборони переглянула 10 найпопулярніших кліпів українського YouTube і зрозуміла, що не знає більшість виконавців — хоча їхні відео набирають десятки мільйонів переглядів. Розбираємось, хто всі ці люди й чому вони популярні, разом із музичним журналістом Олексієм Бондаренком.
10 місце. Wellboy — Гуси
14,5 млн переглядів
21-річний Антон Вельбой із Сум з’явився «у телевізорі» 2019 року. Він брав участь у 10-му сезоні Х-фактору, де посів третє місце. А цього року його продюсером став Юра Бардаш (найуспішніші проєкти — гурти «Гриби» та Quest Pistols), і вже в червні у Wellboy вийшла пісня «Гуси», яка увійшла у топ-20 пісень Apple Music, а кліп на неї став швидко набирати перегляди на YouTube. У липні Wellboy виступив на головному українському фестивалі Atlas Weekend.
Чому злетів? Пояснює Олексій Бондаренко:
Wellboy — це перемога чи зрада? Дискусії про це точаться весь рік. Якщо відкинути аналіз того, чи це «шароварщина», знущання або, навпаки, популяризація української культури, у Wellboy вийшов справді потужний трек і меметичний кліп. Дуже якісне аранжування та недурний текст.
9 місце. Супер Жорик — Чао! Чао!
80,3 млн переглядів
Під псевдонімом Супер Жорик ховається відомий російський комік Михайло Галустян. Свій сольний проєкт він запустив 2019 року — з того часу в нього вийшло кілька кліпів та синглів, усі (!!!) з яких були успішними. Хіт «Чао! Чао!» вийшов у лютому 2021 року — це його третій кліп, у ньому мальований Галустян подорожує океаном.
Чому злетів? Пояснює Олексій Бондаренко:
У рубриці треш-шапіто від колишніх КВКшників у нас сьогодні Михайло Галустян. Заради справедливості, торік були два кліпи від Артура Пірожкова (теж учасник команди «Утомленные Солнцем»), а цього року — лише один такого роду й на 9 місці. Секрет успіху подібної музики для мене — загадка. Можливо, це наслідки популярності групи Ленінград, що деградували. Або ж просто весела музика для корпоративів. Цей кліп — як листівка на Різдво у вайбері, тільки у формі кліпу. З іншого боку, якщо на корпоративі з Артуром Пірожковим танцював Андрій Богдан, то навіщо дивуватися тому, що це популярно серед українців?
8 місце. Artik & Asti — Истеричка
42,2 млн переглядів
Суперуспішний український поппроєкт, заснований ще 2010 року, у 2021-му переживав пік популярності. Вокал — Ганна Дзюба, продюсер та бек — Артем Умрихін. Але в листопаді цього року Умрихін заявив, що Дзюба йде з проєкту: вона вирішила розпочати сольну кар’єру.
Чому злетіли? Пояснює Олексій Бондаренко:
Суто формально Artik & Asti можна навіть назвати українськими артистами. Але насправді це повністю російські музиканти: вони живуть у Росії та працюють на Росію. Крім того, їхнє походження, гадаю, не має значення в контексті того, чому вони залетіли в топ. Це все та сама однотипна довколоклубна попмузика, яка зараз популярна в Москві і відлуння якої долітають до нас. Тут треба розуміти, що дуже багато людей включають автовідтворення на YouTube, і такі кліпи часто туди потрапляють. Це один із секретів популярності.
7 місце. Max Barskih & Zivert — Bestseller
41 млн переглядів
Макс Барських — один із головних секс-символів української попсцени, Zivert — російська співачка, і разом вони «повернули моду на кіберпанк», як ідеться в описі відео.
Чому злетіли? Пояснює Олексій Бондаренко:
Кліпи Алана Бадоєва можна винести в окремий музей досягнень мистецтва. Кожен із них — це естетичне задоволення. Дивно, що він ще не в Голлівуді, як Таня Муїньо. Чого не скажеш про пісні Макса Барських, які дедалі складніше відрізнити одна від одної. Але колаборація вийшла безпрограшною. І пісня, і кліп наче спеціально робилися під формат ефірів телеканалів типу RU Music.
6 місце. Тіна Кароль — Скандал
19 млн переглядів
Тіна Кароль теж не потребує особливого представлення українському слухачеві. Співачка продовжує активно випускати альбоми — 2021-го їх вийшло одразу два.
Чому злетіла? Пояснює Олексій Бондаренко:
Судячи з цього топу, аудиторія YouTube в Україні сьогодні — це дорослі жінки з проблемами в сім’ї. Заради справедливості, КіберТіна справді виглядає цікавою та інноваційною, що було видно й за її хедлайнерським сетом на Atlas Weekend. Шкода, звичайно, що трек не українською, але наявність такого кліпу в топ-10 за рік — це радше перемога, аніж зрада.
5 місце. Настя Каменських — Красное вино
24 млн переглядів
Настя Каменських давно позбулася амплуа подруги Потапа і з 2017-го виступає сольно під псевдонімом NK. Альбом «Красное вино» вийшов цього року і його головна пісня відразу залетіла в музичні чарти.
Чому злетіла? Пояснює Олексій Бондаренко:
Торік NK випустила справді чудовий альбом і навіть змогла згенерувати міжнародний суперхіт Elefante, що завірусився у TikTok. Але цього виявилося замало, щоби підкорити жаданий західний ринок. Тож у наступному альбомі Настя повернулася до витоків — зрозумілої попмузики про кохання. І це спрацювало.
4 місце. Morgenshtern — Дуло
79,9 млн переглядів
Російський репер Алішер Моргенштерн — уже не перший рік один із найпопулярніших виконавців в Україні. Цього року він ще й прийшов на інтерв’ю до Дмитра Гордона — і, до речі, воно теж увійшло до топу українського YouTube у списку найпопулярніших відео.
Чому злетів? Пояснює Олексій Бондаренко:
Я здивувався б, якби в топі не було бодай одного треку Моргенштерна. Найпопулярніша медійна особистість Росії очікувано викликає великий інтерес до себе і в Україні. Зі свого досвіду можу сказати, що мені як музичному оглядачу за останні два роки ставили набагато більше питань про Моргенштерна, ніж про будь-який український гурт. І це були переважно журналісти, які швидше підтримували ідею заборони в’їзду в Україну для російських артистів.
3 місце. Minelli — Rampampam
129,7 млн переглядів
Мінеллі — співачка румунського походження, вона народилася в невеликому містечку неподалік Бухареста. Пройшла через кілька не дуже відомих гуртів і 2017 року розпочала сольну кар’єру. У неї вийшло кілька успішних синглів, але саме пісня Rampampam стала вірусною.
Чому злетіла? Пояснює Олексій Бондаренко:
Спершу може здатися, що це перший трек із глобальних трендів, але ні. Minelli — уже друга румунська співачка, яка стає популярною в країнах колишнього СРСР із попхаусом. Першою була INNA з нетлінкою HOT. Секрет успіху пісні, швидше за все, у сукупності маркетингових активностей та легкості самого треку.
2 місце. Султан Лагучев — Горький вкус
124,5 млн переглядів
Султан Лагучев — абазинський співак, народився в Карачаєво-Черкеській республіці. Брав участь у різних місцевих музичних фестивалях, виступав на весіллях. У 2019 році випустив перший сольний альбом, де частина пісень була виконана його рідною абазинською мовою. Але популярність прийшла до Лагучева лише цього року — з піснями «Горький вкус» та «Хулиган».
Чому злетів? Пояснює Олексій Бондаренко:
Слідом за кальянним репом імені hammali & navai (перше місце в топі Apple Music) популярність набирає й кальянний поп. Думаю, що секрет успіху таких треків у їхній невибагливості. Це музика, яку можна включити на фоні й вона гратиме собі. Водночас кліп виглядає напрочуд бідно, як і текст пісні з абсурдними рядками (чому раптом шотландське вино?). На руку пісні грає якийсь східний флер, який чомусь завжди був популярним серед українців: починаючи від Шикидим Павліка й до Свята KAZKA.
1 місце. LOBODA — Родной
83 млн переглядів
Ну, хоча б перше місце в українському топі — в української виконавиці. Світлана Лобода, попри розрив зі своєю продюсеркою, продовжує випускати пісні і вони, як і раніше, успішні.
Чому злетіла? Пояснює Олексій Бондаренко:
Жанр «життєва історія двох людей, які кохають одне одного, але замкнені в обставинах», здавна популярний на наших землях. Простий, красивий кліп із до болю прямолінійною, але зворушливою історією. Аж дивно, до чого нехитра робота стала настільки популярною серед українців. У розумних статтях це називають «запит на нормальність». Що ж до самої особистості Лободи — вона досі має величезну аудиторію в Україні, яка вважає її своєю попри те, що Світлана давно живе в Москві. Інше питання, що зараз Лобода дуже активно намагається повернутися на український ринок, і перше місце в цьому топі може стати їй гарною підмогою.
І що все це означає?
Спостерігаючи за тим, що українці дивляться на YouTube, складається чітке відчуття, що аудиторія сервісу стрімко дорослішає. Це вже давно не місце, де підлітки шукають своїх кумирів. Судячи з торішнього топу та топу цього року, YouTube часто використовують як сервіс для фонової музики.
Величезна популярність російських артистів часто зумовлена не лише народною любов’ю, а й маркетинговими механізмами: велике притягує велике. Чим більше грошей вкладено в первинне промо треку, тим частіше він потім підтягатиметься в рекомендаціях за іншими треками. Тому не можна з цього топу сказати, що Лобода популярніша за Кароль, або Minelli знають краще, ніж Wellboy.
Але список усе одно дуже показовий і свідчить про те, що споживча звичка українців тягнутися за Москвою як за основним ринком досі сильна. З іншого боку, українські артисти теж не можуть дозволити собі генерувати таку кількість тематичного контенту, як російські. Конкурувати з останніми в єдиному полі без квот та держрегулювання дуже складно.
