Black Friday 2021: с чего все началось и что покупают в США и Европе
- В 2021 году Черная пятница приходится на 26 ноября.
- Во время Black Friday 2020 только на онлайн-покупки американцы потратили $9.5 миллиардов.
- Топ-5 советов для покупателей от Забороны.
Каждый год в четвертую пятницу ноября, на следующий день после американского Дня благодарения, проходит Black Friday (Черная пятница) — всемирный день шопинга. В этот день во многих офлайн- и онлайн-магазинах мира делают огромные скидки на почти все категории товаров, а некоторые даже организуют акции в течение нескольких недель. В 2021 году Черная пятница приходится на 26 ноября.
Заборона собрала интересные факты о Black Friday, а также подготовил полезные советы для покупателей.
Black Friday: история возникновения
Пятница после Дня благодарения в США еще с XIX века считается днем больших скидок, с которого начинается традиционный рождественский сезон распродаж. Более глобальный характер эта традиция начала приобретать в XX веке, в частности после того, как с 1924 года сеть универмагов Macy’s начала ежегодно проводить парады ко Дню благодарения в Нью-Йорке. Таким образом, компания зазывала американцев приходить на шопинг за большими скидками на следующий день, то есть в пятницу. Впрочем, именно Black Friday, то есть Черной пятницей, этот день стал называться значительно позже, поскольку в это время это название ассоциировалось у американцев только с большими экономическими кризисами.
Впервые понятие Black Friday было использовано для обозначения события 24 сентября 1869 года — дня, когда обвалился курс золота на Уолл-стрит, что спровоцировало большой финансовый кризис и привело к закрытию многих предприятий. Впоследствии «черной» стали называть пятницу 25 октября 1929 года — один из первых дней мирового экономического кризиса, более известного в истории как Великая депрессия.
По одной из версий, понятие «Черная пятница» в значении распродаж после Дня благодарения начали использовать владельцы магазинов. Дело в том, что до появления электронных бухгалтерских отчетов данные в учетную книгу приходилось вносить собственноручно и черным цветом обозначалась прибыль, а красным — расходы. Поэтому в английском языке возникли идиомы «in the black», что означает «быть в плюсе», и «in the red», то есть «быть в минусе». И среди владельцев магазинов считалось, что пятница после Дня благодарения — это один из немногих дней в году, когда они могли много заработать, поэтому и стали называть ее «черной».
По другой версии, в массовую культуру это понятие проникло в 1950-х годах благодаря сотрудникам полиции Филадельфии. Из-за большого наплыва туристов и покупателей, которые сбегались в город в пятницу после Дня благодарения для шопинга, филадельфийские полицейские не могли взять выходной в этот день, и были вынуждены работать сверхурочно, чтобы справиться с хаосом, пробками и воровством в магазинах. Они начали саркастически называть этот день Black Friday, а впоследствии это название стало распространенным по всему городу.
Местным продавцам, очевидно, не нравилась такая негативная коннотация, которая ассоциировалась еще и с большим экономическим кризисом, однако их попытки сменить его на Big Friday оказались безрезультатными. А в конце 1980-х многие магазины розничной торговли по всей стране стали использовать название «Черная пятница» для обозначения периода распродаж после Дня благодарения.
Black Friday в США
Сегодня Черная пятница является крупнейшим торговым событием года как в Соединенных Штатах, так и во всем мире. Несмотря на то, что она не признана официальным праздником в США, как правило, у многих американцев в этот день выходной, за исключением работников сферы торговли.
В 2020 году из-за пандемии коронавируса большинство офлайн-магазинов в США не смогли открыться на Black Friday. Это привело к тому, что значительным спросом начал пользоваться онлайн-шоппинг, который и до пандемии стремительно развивался.
Согласно отчету Adobe Analytics, в 2020 году американцы в Черную пятницу потратили $9.5 млрд на онлайн-покупки, а Hot Wheels, Super Mario 3D All-Stars и Animal Crossing вошли в тройку наиболее продаваемых товаров.
В то же время по данным Национальной федерации розничной торговли США (National Retail Federation, NRF), за выходные на День благодарения (с четверга по понедельник) покупки совершили около 186.4 млн американцев (100 млн онлайн-покупателей, что на 8% больше, чем в 2019 году), а средний чек составил $311.75.
Black Friday в Европе
В Европе Черная пятница появилась только в начале 2010-х, благодаря влиянию американских торговых гигантов.
В Великобритании первую акцию Black Friday провела компания Amazon в 2010 году, а через несколько лет к ней присоединились британские торговые сети Asda, Argos, John Lewis и другие.
С тех пор Черная пятница фактически вытеснила британский национальный праздник День подарков (Boxing Day, который традиционно отмечается 26 декабря) в качестве главного дня шопинга в стране. По данным Barclaycard, во время Black Friday 2019 был зафиксирован национальный рекорд по количеству транзакций в секунду — 1184 с 13:00 до 14:00, что на 9% больше, чем в предыдущем году.
Потом концепцию Черной пятницы начали использовать во Франции, Германии, Норвегии, Украине и других странах Европы. Что интересно, именно европейские продавцы решили изменить формат всемирного дня шопинга и начали внедрять скидки за неделю, а то и больше, до Черной пятницы, вместо традиционных 24 часов.
Black Friday: что покупают
Наибольшим спросом в Черную пятницу пользуются товары из категорий: электроника, одежда и обувь, бытовая техника, косметика, детские товары, аксессуары, а также товары для дома. Как правило, помимо низких цен, продавцы предлагают разного рода промокоды, бесплатную доставку, дополнительные подарки, акции 1+1, а также разные типы развлечений в торговых залах.
Стремительный рост потребительского спроса и конкуренция между торговыми компаниями на Black Friday привели к появлению специализированных вебсайтов, страниц в соцсетях, мобильных приложений и кэшбек-сервисов, которые обеспечивают пользователей актуальной информацией о предложениях от различных офлайн- и онлайн-продавцов, а также предоставляют статистику динамики цен и выгодных акций.
Black Friday: советы для покупателей
Заборона подготовила несколько важных советов для покупателей на Черную пятницу для максимально эффективного шопинга:
- Определитесь с бюджетом — достаточно легко можно увлечься шоппингом, если не установить ограничения на свои расходы, даже если цены кажутся невероятно низкими; установите себе сумму, которую вы можете позволить себе расходовать и придерживайтесь ее.
- Заранее ознакомьтесь с ценами — если планируете купить какую-то конкретную вещь, узнайте ее стоимость в разных магазинах и ориентируйтесь на ту сумму, которую вы готовы на нее потратить.
- Подумайте о способе оплаты — учтите, какой именно способ оплаты будет наиболее релевантен для каждой покупки; например, если вы планируете совершить какое-нибудь дорогостоящее приобретение, лучше всего рассчитываться за него карточкой, чтобы не носить с собой толстый кошелек с наличными.
- Помните о своих правах — во всех цивилизованных странах действуют законы о защите прав потребителей, согласно которым товары должны быть надлежащего качества, без механических повреждений и соответствовать срокам эксплуатации своей категории; если вам продали товар в плохом состоянии, вы вправе его вернуть в установленный законом срок.
- Думайте о долгосрочной перспективе — если магазин предлагает вам разные промокоды, ваучеры или бонусы за покупку, не медлите и принимайте их; в будущем они могут вам пригодиться и помогут сэкономить.
Ранее Заборона рассказывала, что такое гринвошинг и как корпорации обманывают своих потребителей на «экологических» товарах.
